中医康复治疗仪器产业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

　　竞争力量是企业所面对的最强大的一种力量，这些竞争者根据自己的一整套规划，运用各种手段（价格、质量、造型、服务、担保、广告、销售网络、创新等）力图在市场上占据有利地位和争夺更多的消费者，对行业造成了极大的威胁。“其它利益相关者”是管理学家弗雷曼建议加到波特的竞争模型中去的。这些利益相关者是政府、工会、地方社区、借贷人、贸易组织、股东、特殊利益集团。其中，政府的作用力最大。

　　我国有一定规模的中医治疗仪生产企业为数不少。一般的中医治疗仪国内基本都能设计、生产，但大多产品别无两样，只有为数不多的几家国企有实力去研发新的产品来适应下游市场应用的新需求。同时缩小了与国外产品的差距。此外，通过与国外合资、合作的生产方式，使我国关键用中医治疗仪的技术水平正在接近国外同类中医治疗仪产品的先进水平。

　　二、潜在进入者分析

　　新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。

　　进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售管道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

　　对于国内中医治疗仪行业而言，国内监管政策的匮乏和市场的不正当竞争将会给该行业带来一定的威胁，会有越来越多的投资者涌入进来。

　　三、替代品威胁分析

　　目前，市场上一些中医治疗仪器在宣传中扩大适应症、夸大疗效，而实际上，中医治疗仪器只是一种辅助治疗的器械，并不能替代常规治疗，更不能替代药物，且不是所有疾病都能使用中医治疗仪进行辅助治疗，要科学看待中医治疗仪，最好在医生指导下合理使用，避免造成人身财产损害。