广州跨境电商首次将跨境电商体验店直接开到了居民社区

居民在国通达社区式跨境电商体验店逛街购物。 广州日报记者全杰 摄

广州信天邮电子商务有限公司旗舰店。广州日报记者廖雪明 摄

广百荟成为广州首家由国有百货公司开设的跨境电商线下体验店。广州日报记者王燕 摄

　　街坊：买进口商品就在家门口 海淘从未这么方便过

　　广州日报讯 （记者全杰 ）排名全国第一的广州跨境电商发展进一步提速，首次将跨境电商体验店直接开到了居民社区。广州日报记者统计发现，连同昨日最新进驻海珠区建基路广东外贸广场的国通达跨境电商体验店，目前宝岗大道、番禺奥园小区、荔园新天地等四个居民社区已经有了社区式跨境电商体验店。

　　有业内专家称，目前广州已经形成三种跨境电商形态，包括购物中心式跨境电商、百货公司式跨境电商和社区式跨境电商，一些进货渠道狭窄、资金能力不足、议价能力差的跨境电商将面临淘汰。

　　社区店 图的就是方便

　　与之前的广百百货、摩登百货、高德置地等跨境电商体验店财大气粗相比，居民社区式的跨境电商体验店有着其独特风格：体验店铺面面积普遍较小，但装修很有家庭温馨风格；而摆卖的商品也不再是清一色的婴儿奶粉、保健品，而是更注重引入生活用品、化妆品、食品，注重实用性和生活性。

　　在国通达跨境电商体验店，广州日报记者看到这里的商品大多是原装韩国、欧洲、澳大利亚的化妆品、保健品、牙膏牙刷、洗发水，品种涵盖上百种品类，产品种类多达上千种。更重要的是，价格都是比海淘价低10%~30%，行邮税额50元(含)以下，还可以享受免征的优惠。而在宝岗大道富力金禧楼的信天邮跨境电商体验店，品种更是包罗万有，七星茶、保婴丹、沐浴露等原装进口生活用品应有尽有。

　　居民社区式跨境电商体验店更是有一个很明显的优势特点，就是深入居民社区，让居民在家门口就能买到原装正品进口商品。荔园新天地也是深入居民小区，其1.5万平方米的经营规模堪称广州目前最大的社区式跨境电商体验店，甚至还有LV包包卖。

　　有街坊感叹，购买原装进口商品从来没有像今天这样方便，“图的就是实用和方便！”居民陈小姐说。

　　未来 货物价格将更低

　　商业观察机构分析师梁荣德分析说，由于跨境电商能保证货品正品来源，因此居民都不太担心货品问题，目前更加关注购买的便利性和价格，也有居民表示，价格也是很重要的一个参考因素。

　　目前广州已经形成三种跨境电商形态，包括购物中心式跨境电商、百货公司式跨境电商和居民社区式跨境电商。商业观察机构分析师梁荣德分析说，上述三者各有优势，但都离不开进货渠道的大规模发展和价格议价能力的提高，价格则进一步降低，令跨境电商继续深入百姓生活中。

　　忧！“跨境”扎堆买到眼花

　　文/广州日报记者杜萌

　　广州市内跨境电商队伍中再添一员猛将，近日，中国奥园地产集团旗下跨境电商品牌——奥买家(AO mygod)的首家自营直购体验中心落户番禺奥园广场。这意味着自天河、南沙、萝岗之后，跨境电商的战火又“烧”到了番禺区。记者调查发现，已经开业的各家跨境电商体验店多主打母婴产品、牛奶、零食等。在售品类的大同小异带来了价格战，除了开业大优惠外，“造节促销”已经成为常用手段。与此同时，地产大佬也纷纷试水跨境电商，借品牌和资本之力试图分一杯羹。渐渐雷同的跨境电商又该何去何从？

　　数量多：省内已经近十万家跨境电商

　　2015年被称为“跨境电商元年”，对广州市民而言，最直观的感受是家门口的跨境电商店越开越多。热爱“海淘”的陈女士告诉记者，之前海淘一个包包要一个月才到手，现在有了宝宝，就改去市内的跨境电商直购店买。

　　近日，记者走访发现，广州市内仅大型的跨境电商就有数十家之多。包括集团化规模扩张的跨境商品直购体验中心，以9月3日开业的奥买家跨境电商（番禺奥园广场店）为例；也有跨境电商从线上拓展到线下的，以美悦优选为代表;也有百货公司下设跨境电商体验店的，摩登百货和广百百货都是这类。

　　广东省跨境电商协会执行会长林保表示，初步统计显示，广东省跨境电商的商家已经有8万~10万家。目前全国的跨境电商进出口额度在千亿美元的级别，其中广东的市场份额占据了6~7成，当之无愧是中国跨境电商第一大省。

　　比产品：产品多类似 主打日用品

　　记者近日走访发现，随着跨境电商实体体验店的增多，产品同质化问题也逐步凸显。各家店内陈列的商品较为类似，多以母婴产品、进口牛奶、零食为主。

　　“本店经营范围涵盖生鲜食品、母婴用品、日用品、化妆品、名酒等。”在市区某跨境电商体验店的宣传单页上，记者看到上述内容。走进店内，记者看到，摆在最醒目位置的便是日本的花王纸尿片、荷兰的婴幼儿奶粉、澳大利亚的红酒等。

　　在滨江路一家跨境电商的直购体验店，记者看到，该店陈列的商品并不多，仅有纸尿片、护肤水、几罐奶粉而已。工作人员告诉记者，刚开业的时候还经常有客人来，现在开业半年了，客流并没有想象中那么旺盛。

　　对此，刚刚宣布进军跨境电商的万科黄埔仓项目负责人分析，货源是整个产业链中最为关键的问题。大部分跨境电商企业都属于中小型企业，很难对接到国外一线厂家，因此，商品同质化问题非常严重。

　　比价格：竞争太激烈 玩造节促销

　　面对层出不穷的竞争者，跨境电商开始打出“促销牌”。“开业仪式后将举办购物狂欢节，1L进口帆船橄榄油46元、3.8L法国香蔓林洗衣液49元、花王M68腰贴纸尿裤118元、桶装薯片先生原味薯片低至6.8元。”番禺奥买家直购体验店负责人表示，该店开业前三天的优惠幅度将比同类进口商品低30%~50%。

　　除了开业大促销之外，造节打折也成为常态。记者浏览某跨境电商的优惠信息发现，从五月份母亲节、六月份儿童节、七月份暑假撒欢节，直到现在的九月开学季，几乎每个月都有半个月在打折促销。 “其实造节促销是杀敌一千，自损八百。但是不打折消费者就不会来。”某跨境电商线下体验店的负责人向记者抱怨。

　　在价格方面，跨境电商面临的不仅是同种业态的竞争者，更有京东、天猫、1号店等电商巨头。以38片原装进口的日本花王Merries拉拉裤（学步裤）XL码 为例，跨境电商网站（美悦优选）促销价格为125元；京东上“全球购”类目内的同等规格产品价格为102.9元。

　　业内观点：货品同质化 洗牌不可避免

　　广州市商务委表示，截至上半年，广州全市备案的跨境电商企业达397家，已开展业务的158家，跨境电商的“集团军”已具雏形。2014年，全市电子商务交易额超1.3万亿元，跨境电商进出口额达13.1亿元。

　　有业内专家指出，目前广州跨境电商三种形态出现，一些进货渠道狭窄、资金能力不足、议价能力差的跨境电商运营商，将面临淘汰。

　　而现在跨境电商的发展也面临货源不足、同质性大的问题，会考验跨境电商的发展。“进货渠道是各个经营商争夺的资源，经营商会尽力挖掘货源潜力，因此货源在供求关系下会出现供不应求。”商业观察机构分析师梁荣德担心，跨境电商会因为货源和同质性问题而出现发展瓶颈。